腾讯元宝半个月豪掷近3亿推广-能否借DeepSeek东风起飞

近期，腾讯旗下新应用“元宝”在各大平台上的广告投放策略引发了广泛关注。据财经领域媒体报道，自2月13日宣布接入DeepSeek技术后，元宝的广告攻势迅速席卷了包括腾讯自家应用在内的多个平台，连一向以低调著称的微信也未能幸免，成为了元宝导流的工具之一。

一位腾讯内部人士透露，在腾讯的产品体系中，鲜有为了导流而直接进入微信九宫格的情况，更不用说还因此被贴上了诱导下载的标签。相比之下，曾经备受瞩目的微信小店项目，至今仍未获得这一殊荣。

根据AppGrowing平台的数据统计，截至2月27日，元宝在短短27天内投放广告的总花费高达2.81亿元。而大部分投放活动发生在2月13日之后，这意味着在半个月的时间里，元宝的投放费用已接近3亿元大关。

QuestMobile的数据显示，截至2月9日，元宝的日活跃用户数量还仅有几十万，与DeepSeek和豆包等应用相比，简直是天壤之别。然而，借助强大的广告投放，元宝在iOS的App Store免费榜排名从200名开外一路飙升，最终在2月底跃居第二位，仅次于DeepSeek。

回顾过去两年，腾讯在AI领域的布局相对较晚。无论是训练基础大模型、App应用投放，还是对外投资，腾讯都显得比其他大厂更为谨慎和深思熟虑。然而，随着DeepSeek的火爆，腾讯迅速调整了策略。不仅将元宝从TEG调整到了CSIG，并大力推动其增长，还将QQ浏览器、搜狗输入法等产品所在的团队和组织从PCG调拨给了CSIG。腾讯员工也开始了紧锣密鼓的版本和功能更新工作。

腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群CEO汤道生曾表示，在看到明确机遇时，腾讯会毫不犹豫地加大投入，并依靠协同作战的敏捷性来应对市场变化。

目前，元宝已经同时支持混元和DeepSeek两大模型。用户打开元宝并进入对话界面，可以选择使用DeepSeek-R1满血版模型或最新的混元深度思考模型T1。

腾讯旗下多款产品也已官宣接入DeepSeek技术，包括QQ音乐AI助手、微信AI搜索、腾讯云AI代码助手、腾讯元器、腾讯乐享、腾讯地图以及QQ浏览器等。这些产品的接入将进一步丰富腾讯在AI领域的应用场景，并为用户提供更加智能和便捷的服务。